越南係具吸引力之零售市場

標題：越南係具吸引力之零售市場

資料來源：越南en.vietnamplus.vn網站 2023年6月12日報導

編輯單位：駐胡志明市辦事處經濟組`

全球管理諮詢公司麥肯錫(McKinsey)頃發布之研究報告指出：

(一)越南消費者之樂觀情緒居全球國家中最高者之一。越南對零售商而言係有吸引力之市場，主因越南消費者對經濟挑戰仍然持樂觀態度，並樂於購買高檔商品。

(二)越南消費者對該國經濟將在3個月內反彈並與COVID-19疫情前一樣甚至更強勁地增長保持樂觀態度。越南消費者有明顯揮霍與善待自己之意圖，超過70%受訪者表示，其等打算增加在過去1年半中花費較少之產品或服務類別上之支出。

(三)據估計，至2035年，超過一半越南人口將躋身中產階級，從而創造更多可支配所得並推動消費。惟越南消費者亦變得更加挑剔與注重價值。

(四)即便越南經濟在2023年初面臨逆風，可能會影響其民眾消費能力。惟越南在未來10年之前景依然強勁，因為預計GDP在2023年至2030年間將年增7%。

(五)與其他亞太國家消費者相比，更多越南消費者預計收入及儲蓄將會減少，因此超過90%民眾會注意價格上漲、擔憂通貨膨脹、天然氣短缺、燃料價格上漲，以及利率上升。上述不斷增加之財務壓力及不確定性正促使越南消費者轉向更挑剔之購物選擇。

(六)越南消費者變得越來越成熟並在4個方面發生改變，包括更注重價值、更喜歡多管道購物平臺、對品牌與商店忠誠度較低，以及更加注重購物之目的。