越南敦促企業推動品牌建立創新

編輯單位：駐胡志明市辦事處經濟組

資料來源: Businesses urged to promote innovation in brand building

根據越南工商部貿易促進局黃明戰（Hoang Minh Chien）副局長表示，創新係必然趨勢，有助於越南企業提高競爭力、發展品牌，並適應數位經濟發展及國際整合進程。渠指出，20年來，「越南價值」國家品牌計畫已協助各級政府、各部門、地方及企業界進一步認識建設、發展與保護國家品牌之意義、角色及必要性。

2024年，190家越南企業之產品贏得越南價值認證，與2008年相比增長逾6倍。「越南價值」國家品牌計畫已支持多家越南企業建立及發展其產品品牌與企業品牌。因此，在2024年越南最有價值之50個品牌中，有23個符合越南價值標準，比2023年成長15％。而在越南最有價值之10個品牌中，有8個領先品牌已獲得越南價值計畫之認可，其價值占88.8％。

此外，許多越南品牌已在全球市場上站穩腳步。如在Brand Finance列出之 2024年全球500個最有價值品牌（Global 500）中，Viettel排名第241位。而Vinamilk在全球最有價值之乳製品品牌中排名第6，並且係東協最有價值之食品品牌。

Vinamilk阮光智（Nguyen Quang Tri）行銷執行提及該企業之永續性、整合性與創新性相關之品牌發展策略。渠表示，Vinamilk以消費者為中心，提高產品品質以滿足國際標準，開發永續原材料來源，推動數位轉型及擴大出口。該企業亦致力於綠色發展及社區責任，促進確立越南品牌在國際舞台上之地位。

黃副局長表示，越南國家品牌價值及地位多年來顯著提升。根據Brand Finance調查，越南係國家品牌發展之亮點，亦係2019年至2023年期間全球品牌價值成長最快之國家，增幅達102%。2024年，儘管全球局勢複雜，越南國家品牌價值根據Brand Finance之評估為5,070億美元，在193個國家中排名第32位，與2023年相比上升一位，價值亦增長2％。

黃副局長指出，越南國家品牌之顯著成長係政府努力改革投資與商業環境、促進進出口、支持產品及企業品牌發展之成果，亦表明越南企業在保持利潤及收入高增長率、維持國內市場、拓展海外市場方面已採取強有力之舉措。