新加坡媒體報導，TikTok宣布與GoTo轄下的電商平臺合併，此或將動搖蝦皮在東南亞的地位

一、依據新加坡聯合早報本（2023）年12月13日報導，TikTok與印尼科技公司GoTo於本12月11日宣布達成戰略合作，兩家公司轄下的電商平臺TikTok Shop與Tokopedia將合併。合併擴大後的實體PT Tokopedia，由TikTok與GoTo分別持股75.01％與24.99％，預計2024年第1季完成交易。
二、經濟分析師指出，印尼為TikTok的第2大市場，每月活躍用戶1億2,500萬人。兩家電商平臺合併後，在印尼的市場占有率達40％至45％左右。Tokopedia目前僅限於印尼市場，TikTok的加入對競爭對手將帶來一定的壓力，蝦皮（Shopee）「東南亞電商鰲頭」的地位將受挑戰。
三、印尼政府為保護數千萬小商家，本年9月頒布禁令，社交媒體平臺僅能推銷產品，不能在平臺上直接交易，TikTok Shop因此於10月結束運作。透過本次的合併交易，TikTok將重啟在印尼的電商業務。TikTok專注於時尚及美容類商品，Tokopedia的商品價格較高，每筆訂單大約30美元（約40星幣），TikTok約為7美元至9美元。
四、經濟分析師認為，GoTo為本次交易的贏家。GoTo的電商平臺原為一項虧損業務，盈利能見度有限，脫售Tokopedia大部分持股，GoTo有望在2025年即能轉虧為盈。與Lazada等其他電商相比，蝦皮受到更大的負面影響。TikTok並非短期能超越蝦皮，但倘蝦皮的業務停滯或商品交易總額（GMV）出現負成長，冬海集團（SEA）的股價將會面臨壓力。
五、相較於傳統電商平臺，直播電商在社交媒體平臺如「快手」（Kuaishou）及TikTok的成長速度更快。為應付挑戰，冬海集團已表示將再次投入資源到蝦皮，以迎合消費者在直播電商方面不斷變化的偏好，並跟上競爭對手的步伐，因此營運支出將增加。
六、經濟分析師將冬海集團2024及2025財政年度的息稅折攤前盈利預測下調8％及22％，至12億美元及16億美元，同時將目標價從62美元下調到42美元，評級從「買入」調降到「持守」。經濟分析師預測，蝦皮將延後到2026財政年度才能實現經「調整後的息稅折攤前盈利」（adjusted EBITDA）。